Платок 2.0: пора ли пуху уйти в историю?

Аннотация

Кейс «Платок 2.0: пора ли пуху уйти в исто­рию?» представляет собой описание ситуации по принятию стратегических маркетинговых решений по ребрендингу российской компа­нии. Фабрика оренбургских пуховых платков ведет свою историю с 1939 г. и на протяжении вот уже 85 лет производит уникальную продук­цию, ставшую элементом российского культур­ного кода. ДНК бренда основано на истории, высочайшем качестве и привязке к географи­ческому региону, где фабрика является соци­ально ориентированным работодателем и важ­ной составляющей экосистемы. В 2022 г. было создано дочернее предприятие ООО «Орен­шаль.ру», в задачи которого входило развитие онлайн-направления деятельности фабрики. Однако год спустя стало очевидно, что перед новой фирмой встают более масштабные зада­чи — создание собственного молодежного бренда модной вязаной одежды и аксессуаров ORENSHAL. В конце 2023 г. было принято ре­шение о проведении полномасштабного ре­брендинга с полным обновлением ассортимен­та, Brand Kit, офлайн-точек продаж. Руководство компании оказалось перед стратегической ди­леммой: сохранение ДНК бренда, а соответ­ственно, прямой привязки к флагманскому продукту — оренбургскому пуховому платку, или полная отстройка и создание современно­го модного молодежного бренда.