Генеративные нейросети и их применение в маркетинге: новые траектории в профессиональном образовании

Авторы

  • М.А. Слесарев МГИМО МИД России Автор

DOI:

https://doi.org/10.24833/BCJMM-2024-2-43-51

Ключевые слова:

маркетинг, искусственный интеллект, ИИ, нейронная сеть, генеративная нейросеть, большая языковая модель, LLM, text2text

Аннотация

В статье рассматривается применение больших языковых моделей в маркетинговой деятельности. Автор анализирует основные понятия и принципы работы генеративных нейросетей, особенности трансформеров как основы больших языковых моделей, а также ключевые характеристики таких моделей, включая количество параметров, контекстное окно и максимальную длину модели. Также рассматривается методика подбора оптимальных языковых моделей для решения конкретных маркетинговых задач. Автор указывает на важность тщательного анализа специфики задач и технических характеристик моделей, а также на потенциальные преимущества и возможности использования языковых моделей для повышения эффективности маркетинговой деятельности компании.

Биография автора

  • М.А. Слесарев, МГИМО МИД России

    К.э.н., PhD, старший преподаватель кафедры менеджмента, маркетинга и внешнеэкономической деятельности имени И.Н. Герчиковой, директор ЦНП «Бизнес-инкубатор» МГИМО МИД России, руководитель специализации «Digital-маркетинг» магистерской программы «Отраслевой маркетинг товаров и услуг», МГИМО МИД России, Москва

    Candidate of Economic Sciences, PhD, Senior Lecturer at the Department of Management, Marketing and Foreign Economic Activity, Director at MGIMO Business Incubator, Head of the Digital Marketing specialization of the master’s program “Sectoral Marketing of Goods and Services”, Moscow State Institute of International Relations (University) of the Ministry of Foreign Affairs of the Russian Federation (MGIMO), Moscow, Russia

Загрузки

Опубликован

04.02.2025

Выпуск

Том 1 № 2 (2024): Бизнес кейсы: менеджмент и маркетинг

Раздел

Бизнес-образование: методические рекомендации и новые образовательные технологии

Лицензия

Copyright (c) 2025 Бизнес-кейсы: менеджмент и маркетинг

Лицензия Creative Commons

Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 3.0 Непортированная.

Авторы, публикующие в данном журнале, соглашаются со следующим:

  1. Авторы сохраняют за собой авторские права на работу и предоставляют журналу право первой публикации работы на условиях лицензии Creative Commons Attribution License, которая позволяет другим распространять данную работу с обязательным сохранением ссылок на авторов оригинальной работы и оригинальную публикацию в этом журнале.
  2. Авторы сохраняют право заключать отдельные контрактные договорённости, касающиеся не-эксклюзивного распространения версии работы в опубликованном здесь виде (например, размещение ее в институтском хранилище, публикацию в книге), со ссылкой на ее оригинальную публикацию в этом журнале.
  3. Авторы имеют право размещать их работу в сети Интернет (например, в институтском хранилище или на персональном сайте) до и во время процесса рассмотрения ее данным журналом, так как это может привести к продуктивному обсуждению и большему количеству ссылок на данную работу (См. The Effect of Open Access).